Verhalen achter Woodmobiel
Ons verhaal
Hoe een Nederlands idee de billboards van New York veroverde: het verhaal achter ons design
Bij Woodmobiel geloven we in de kracht van creativiteit, tastbaar bouwen en open-ended play. Dat ons houten constructiespeelgoed generaties lang meegaat en de motoriek van kinderen stimuleert, horen we dagelijks van enthousiaste ouders en scholen. Maar wist je dat ons unieke concept ook de absolute wereldtop van kunst en design heeft bestormd?
Reis met ons mee terug naar de zomers van 2010 en 2012: het moment waarop Woodmobiel de straten van Manhattan en de zalen van het wereldberoemde Museum of Modern Art (MoMA) veroverde.
"Woodmobiel veranderde de regels van het spel: van passief speelgoed naar levensgroot, grensverleggend design."
Het uithangbord van Manhattan (augustus 2010)
Het internationale avontuur begon in augustus 2010 in New York City. Tijdens de New York International Gift Fair (NYIGF) - wereldwijd de meest toonaangevende vakbeurs voor design, lifestyle en museumretailers in het Jacob K. Javits Convention Center - gebeurde er iets unieks.
De organisatie van de beurs lanceerde destijds een grootschalige marketingcampagne met de titel "New Rules". Om deze campagne kracht bij te zetten, zochten ze één designobject dat perfect symbool stond voor de toekomst van innovatief en grensverleggend ontwerp. De keuze van de Amerikaanse jury viel unaniem op ons modulaire, houten constructiespeelgoed (in de verenigde staten gedistribueerd onder het label OOTS!).
“New Rules” in de straten van New York
De impact van deze keuze was direct zichtbaar in het straatbeeld van New York:
- Metershoge billboards: onze iconische houten Woodmobiel-creatie hing op gigantische billboards in de straten van New York, direct boven de iconische gele taxi's bij de drukste ingangen van het Javits center.
- De cover van de officiële gids: duizenden internationale inkopers, ontwerpers en journalisten kregen bij binnenkomst de officiële NYIGF Official Market Directory Summer 2010 in handen. Op de cover schitterde prominent het Woodmobiel-ontwerp.
- Geselecteerd voor accent on design: Woodmobiel werd officieel opgenomen in de streng gecureerde design-divisie, waar een onafhankelijk panel uitsluitend producten toelaat die uitblinken in esthetiek, originaliteit en functionele innovatie.
"Duizenden internationale inkopers kregen bij binnenkomst één ding te zien op de cover van de officiële beursgids: het pure, houten design van Woodmobiel."
De ultieme erkenning: geselecteerd door het MoMA (2012)
De massale blootstelling in de straten van New York bleef niet onopgemerkt bij de absolute top van de kunstwereld. De trendwatchers en inkopers van het prestigieuze Museum of Modern Art (MoMA) zagen direct de genialiteit van het concept. Woodmobiel werd per direct opgenomen in de exclusieve 'Best Art Design' collectie van de MoMA design store.
Het absolute hoogtepunt volgde in 2012. Het MoMA opende de deuren van de monumentale designtentoonstelling ‘Century of the child: Growing by design, 1900 -2000’. Deze expositie op de zesde verdieping van het museum bood een historisch overzicht van de meest invloedrijke kindertitels en -ontwerpen ter wereld.
Tussen de groten der aarde
Tussen meer dan 500 iconische meesterwerken - waaronder het legendarische werk van Charles en Ray Eames en de historische ontwerpen van Gerrit Rietveld - stond Woodmobiel opgesteld als hét schoolvoorbeeld van de moderne evolutie van constructiespeelgoed. Het museum roemde het open karakter, waarbij losse houten balken, stevige wielen en stalen bouten veranderen in een tastbaar designconcept dat de brug slaat tussen industrieel ontwerp en de grenzeloze verbeelding van een kind.
Van New York naar Beijing: Een Wereldwijd Design-Icoon
Onze internationale zegetocht stopte niet in New York. De unieke combinatie van functionaliteit en esthetiek trok ook de aandacht van de Aziatische kunstwereld. Curatoren van het toonaangevende UCCA Center for Contemporary Art in Beijing selecteerden Woodmobiel voor hun prestigieuze 'Best Art Design'-collectie. Hiermee werd het Nederlandse ontwerp definitief verankerd in de wereldwijde top van hedendaagse kunst en design.
Een tijdloos design-icoon voor jouw huiskamer
Als je vandaag de dag een set van Woodmobiel in huis haalt of op school introduceert, geef je kinderen dus niet zomaar speelgoed. Je geeft ze een stuk bekroond, Nederlands design dat door kunstexperts in New York is bestempeld als een icoon van de 21e eeuw. Speelgoed met 'New Rules': duurzaam, levensgroot en ontworpen om generaties lang te inspireren.